Рецензия на книгу «56 трендов маркетинга и как с ними работать» Игорь Манн, Дмитрий Турусин. Практическое руководство по современным трендам в области маркетинга

Авторы не пускаются в пространные размышления о прекрасном будущем маркетинга — они без сантиментов, но с драйвом и чуть язвительной иронией, кладут на стол инструменты, которые можно внедрить хоть завтра.

Однако именно эта избыточная “практичность” местами вызывает дежавю — что-то подобное уже попадалось в прошлых работах Манна, и порой ловишь себя на мысли: а не слишком ли всё разложено по полочкам, не затерялась ли за этим живость индустрии?

Впрочем, для тех, кто жаждет не теории, а четких пошаговых инструкций, это пособие станет глотком свежего воздуха в затхлой атмосфере маркетинговых клише.

Ключевые концепции и их анализ

Книга Манна и Турусина не стесняется с ходу вывалить на читателя аж 56 свежайших тенденций, словно подсовывая маркетологу целый супермаркет идей: бери — не хочу, только умей применить!

Авторы с завидной скрупулёзностью перечисляют каждую фишку, будто ставят галочки в чек-листе современного рынка, но не ограничиваются сухой констатацией — за каждым пунктом маячит разбор, как это сделать по-настоящему, без розовых очков и маркетингового популизма.

Когда речь заходит о переменах в поведении аудитории, Манн и Турусин не стесняются называть вещи своими именами:

• Потребитель стал требовательнее
• Потребитель стал капризнее
• Старые схемы уже не работают

Пора учиться плавать в новых водах. Особенно подкупает, что советы не висят в воздухе, а подкреплены живыми историями из отечественного бизнеса, где цифры и факты вызывают доверие, а не недоумение.

В итоге, ключевые концепции книги — это не абстрактный набор модных словечек, а чёткие указатели, которые:

• Заведут вас в тупик, если проигнорировать
• Выведут к нужному результату, если сумеете ухватить суть и применить на практике

Для кого предназначена книга

Вряд ли это чтение для праздного любопытства или для тех, кто надеется отыскать волшебные рецепты успеха за вечер — здесь другой калибр. Каждый абзац буквально требует внутренней работы:

• Будь вы владелец кофейни, сражающийся за лояльность соседей
• Или студент, только-только начинающий разбираться в хитросплетениях рынка

Вас вынуждают не просто читать, а сверяться с собственным опытом. Чувствуется забота о практиках — тем, кто ежедневно балансирует между сиюминутными задачами и долгосрочной стратегией.

И в то же время, новичок не утонет: объяснения подробные, без лишнего снобизма, шаг за шагом раскрывают, как оседлать волну перемен без риска утонуть в деталях.

Книга будто бы подталкивает: хватит прятаться за отговорками, пора включаться в игру по-настоящему — и для этого здесь есть и карты, и компас, и даже предупреждение о подводных течениях.

Об авторе и его значимости в маркетинге

Когда речь заходит о фигуре Игоря Манна, то в голове сразу всплывает не только образ человека-бренда, но и этакого живого маркера времени, который не просто наблюдает за эволюцией маркетинга, а сам этот вектор меняет. 

Дмитрий Турусин — не теоретик из башни из слоновой кости, а практик, который собаку съел на digital-маркетинге, performance-подходах и автоматизации. 

Их союз — не ради красного словца на обложке, а ради усиления смыслов: один тянет в сторону прикладного маркетинга «по шагам», другой вытаскивает на поверхность всё то, что меняется на рынке каждую неделю. Не было ощущения, что читаешь сборник рерайтов с западных блогов — наоборот, всё пахнет личным опытом, болью, ошибками, переделками. 

Это не просто две фамилии, а двое, кто действительно варится в теме и умеет вытащить читателя из болота маркетингового тумана — если тот, конечно, сам не хочет там остаться.

Место книги в современной маркетинговой литературе

На фоне нескончаемого потока публикаций, где якобы «свежие» идеи зачастую оказываются лишь пересказом западных блогов пятилетней давности, эта работа выглядит как редкий глоток чистого воздуха: здесь не встретишь банальных пересказов или лукавых обещаний «легких побед».

Авторы не гонятся за хайповыми инфоповодами, а собирают воедино действительно значимые тенденции, выверяя каждую рекомендацию на прочность и актуальность.

В то время как большинство современных книг по теме скатываются в бесплодную теоретизацию или, напротив, в набор разрозненных лайфхаков, здесь видна цельная система — как если бы опытные навигаторы проложили маршрут по бурному морю изменений, не забыв снабдить читателя подробной картой и компасом.

Такая взвешенность и практичность подкупают: цифры, кейсы, срезы по отраслям, где цифра «56» — не просто красивое число, а отражение реального объёма работы.

По сути, это своеобразный ориентир для тех, кто устал от пустословия и хочет не просто знать о трендах, а уметь их приручать — без иллюзий, но и без паники перед скоростью перемен.

Актуальность издания на текущий момент

В эпоху, когда всё вокруг меняется с головокружительной скоростью — только успевай обновлять тактический арсенал! — подобные издания становятся не просто удобным подспорьем, а настоящей настольной необходимостью для тех, кто работает на передовой рынка.

• Вчерашние «вечные» инструменты перестают работать без предупреждения.
• Книга даёт шанс не просто поспевать за переменами, а выстраивать работу с опорой на выверенную логику и проверенные методы.

В условиях, когда процент неудачных маркетинговых запусков за последний год растет, систематизация и анализ самых свежих тенденций становятся вопросом выживания, а не просто модным веянием.

• Здесь нет места гаданиям на кофейной гуще:
• Авторы не только собирают данные, но и своевременно фильтруют устаревшие подходы.
• Предлагают конкретные сценарии действий для компаний разного калибра.

Именно за такую точность и своевременность сегодня хочется сказать отдельное спасибо — ведь, по правде говоря, мало кто способен так чётко уловить запросы времени и превратить их в рабочий инструмент.

Фундаментальные маркетинговые понятия

В самом сердце этого путеводителя по современному рынку лежит не набор красивых лозунгов, а чёткое и последовательное напоминание: без твёрдого понимания базовых законов продвижения, хоть обвешайся трендами — толку будет как с козла молока.

• Позиционирование
• Сегментация
• Формирование ценности для клиента

Авторы не устают возвращаться к ключевым основам и делают это не ради галочки, а чтобы каждый раздел не превратился в очередной сборник советов «на все случаи жизни», а работал как точная карта для ориентирования в хаосе рынка.

Особенно впечатляет, что даже в погоне за новыми веяниями здесь не забыт здравый смысл: на каждом шагу читателю напоминают, что никакие модные инструменты не заменят понимания, кто твой потребитель и зачем ты ему нужен.

В этом отношении книга превращается в своеобразный фильтр от инфошума: здесь не уводят в дебри терминологии и не подменяют фундаментальную суть очередными «ноу-хау», а упорно и последовательно возвращают к истокам — туда, где строится настоящий, а не мнимый успех.

Инновационные идеи и современные тренды

Когда добираешься до раздела, где авторы с азартом коллекционера разбирают свежие направления и рыночные течения, становится ясно: перед тобой не каталог «фишек ради фишек», а дотошный анализ реально работающих механизмов, прошедших через сито практики.

• Тут тебе не дадут очередной «лайфхак» — вместо этого под микроскопом рассматриваются:
• нейромаркетинг
• персонализация предложений на основе больших данных
• автоматизация с применением искусственного интеллекта

Причём не в формате «все побежали, и я побежал», а с холодной оценкой рисков и четкими цифрами. Приятно удивляет, как авторам удаётся не скатиться в банальное перечисление:

• Каждый модный подход не просто выносится на суд читателя, а расшивается на плюсы, минусы и подводные камни, с которыми сталкиваются реальные компании — без розовых очков и маркетинговой мишуры.

Особенно ценно, что за всеми этими новшествами не теряется главный нерв — зачем внедрять очередную технологию, если твоя аудитория не готова и не жаждет перемен? Вот тут и просыпается критическое мышление:

• Книга не толкает слепо следовать за хайпом, а учит отделять зерна от плевел, чтобы не оказаться в числе тех, кто в погоне за «инновациями» проваливается в бездну забвения.

Применимость концепций в современном бизнесе

Вопрос, насколько реально выжать пользу из каждой из 56 идей, тут вовсе не праздный: авторы не ограничились пустым пересказом модных словечек, а щедро снабдили каждый тренд подробной схемой внедрения — по сути, разжевали и в рот положили.

Например, раздел о персонализации не увёл в дебри теории, а дал инструмент, который (при наличии хотя бы Excel и минимальной дисциплины) можно внедрить хоть на малом предприятии, хоть в крупной рознице.

Ощущение такое, что Манн и Турусин как будто взяли тебя за руку и провели по минному полю реального бизнеса: объяснили, где стоит потратить бюджет, а где — только время и нервы.

В условиях, когда маркетинговый ландшафт меняется, кажется, быстрее, чем ты успеваешь допить кофе, такой прагматичный подход действительно спасает от хаоса и бессмысленных трат.

Но есть и ложка дёгтя — не каждый бизнес сможет сразу примерить на себя все 56 трендов; иногда приходится выбирать, что по зубам, а что — только для крупных акул рынка.

Кейсы и примеры из реального бизнеса

А вот с примерами из жизни, надо отдать должное, авторы не поскупились: на каждой странице мелькают конкретные истории, где не абстрактные корпорации, а вполне узнаваемые компании — от региональных интернет-магазинов до федеральных сетей — внедряли предложенные инструменты и получали измеримый результат.

• Честность и приземлённость в подаче материала вызывает уважение и доверие — читаешь и понимаешь, что за этими советами не рекламная дымка, а реальные шишки, набитые на практике.
• Неудачные эксперименты и провальные попытки автоматизации показывают, что авторы не стесняются делиться честными выводами о том, что не взлетело и почему.
• Порой отдельные примеры выглядят как подгон под нужный тренд, и не всегда ясно, хватило ли авторам времени на глубокую аналитику или они просто ловко подбирали удачные кейсы для иллюстрации нужной мысли.

Сильные стороны издания

Самое заметное достоинство этой книги — в ее бескомпромиссной прямоте и умении не только разложить тренды по полочкам, но и показать их под микроскопом, не скрывая ни шероховатостей, ни подводных течений.

• Читателя здесь не водят за нос восторженными лозунгами; напротив, авторы безжалостно вскрывают механизмы провалов и побед.
• Каждая глава снабжена фактическими выкладками, которые заставляют задуматься: а всё ли так радужно на практике?
• Когда встречаешь на страницах конкретные числа, динамику откликов, перемены в поведении клиентов, чувствуешь, что перед тобой не сборник маркетинговых баек, а рабочая тетрадь с пометками на полях.
• Читаешь — и невольно берёшь на карандаш детали: что сработало, что пошло наперекосяк, а где потребовалась недюжинная выдержка и кропотливая доработка процессов.

Эта честная, местами даже бескомпромиссная манера подачи материала превращает книгу в настоящий путеводитель для тех, кто устал от беззубых советов и жаждет реального, “живого” опыта из первых рук.

Критический анализ

Однако столь свежий и откровенный подход не избавлен от шероховатостей: временами складывается ощущение, что авторы увлеклись энциклопедичностью, превращая разделы в своеобразный «каталог» без достаточной глубины на каждом из пунктов.

• Списки рекомендаций — да, практичны, спору нет, но порой напоминают чек-листы из корпоративных тренингов.
• За фасадом конкретики теряется живая ткань контекста.
• Некоторые тенденции подаются с такой скоростью, что не успеваешь осмыслить их реальную значимость.
• Удивительно, но на фоне убедительных кейсов и разборов встречаются моменты, когда сложные темы сжаты до пары абзацев — и тут уже хочется не закладки делать, а задать авторам прямой вопрос: где подробности?

И всё же этот недостаток скорее оттеняет достоинства книги, чем перечеркивает их, потому что даже в скупых местах чувствуется личный опыт и желание не угождать читателю, а заставить его включить мозги и самому докопаться до сути.

Инструменты и методики для практического использования

В практической части авторы щедро раздают инструменты — от алгоритмов настройки партизанских рекламных кампаний до подробных инструкций по сегментации аудитории через современные цифровые сервисы.

• Таблицы, схемы, примеры внедрения — всё, казалось бы, на месте, и даже новичок с улицы может попробовать реализовать рекомендации на своей площадке уже завтра.
• Однако именно здесь проскальзывает двойственность: инструменты зачастую выстроены по принципу «быстрого старта», но без достаточного объёма разъяснений и нюансов, что может сыграть злую шутку с теми, кто привык глубоко копать.
• Например, раздел о гиперперсонализации сводится к паре чек-листов, а масштабируемость digital-стратегий расплывается в общем потоке советов, где бывалому специалисту не за что зацепиться взглядом.
• Не стоит сбрасывать со счетов ценность этих методик для тех, кто ценит скорость, лаконичность и структуру — в эпоху, когда времени на долгие рассуждения всё меньше, подобный подход способен стать спасательным кругом для практиков, которым надо не философствовать, а действовать здесь и сейчас.

Популярность настоящего издания

Популярность этой книги — не фейковая «бомба продаж» с ярлыком бестселлера от маркетологов для маркетологов, а редкий случай, когда контент реально пошёл в народ: "56 трендов маркетинга и как с ними работать" без лишнего шума прописалась в читалках и заметках у диджитал-специалистов, маркетологов на аутсорсе и владельцев бизнесов, которые устали от перепевов «старой школы». 

В первые недели после выхода — июль 2025 года — издание сразу всплыло в подборках MyBook и издательских рассылках, пошло по чатам, заполнило сторис. Не из-за хайпа — из-за содержания. Люди начали шерить конкретику: «вот, чётко по полочкам», «наконец-то без воды», «реально пригодится». 

Но, признаться, хотелось бы чуть большего —  живых цифр, примеров с привязкой к российским реалиям, больше кэш-флоу, меньше постулатов. Отчасти книга это даёт, но не в том объёме, чтобы назвать её «настольной». Тем не менее, реакция рынка честная: книга на слуху, цитируется, используется, а значит — своё она отбила.

Другие работы автора

Если оглянуться на предыдущие работы Манна, становится яснее, почему свежая публикация вызвала такой шквал интереса: автор давно научился говорить с аудиторией на её языке, не скатываясь в банальное морализаторство или сухую теорию.

• Вспоминая его «Маркетинг на 100%» или «Без бюджета», сложно не отметить умение раскладывать сложные процессы по полочкам, не утомляя читателя лишними подробностями.
• Каждое издание — не просто сборник советов, а тщательно отобранный арсенал для тех, кто ценит время и результат.
• Сегодня публика ждет именно таких «карманных» навигаторов, которые можно пролистать за вечер и тут же опробовать на практике.

Сравнение с другими работами автора

Сравнивая "56 трендов маркетинга" с прежними трудами Игоря Манна, нельзя не отметить его фирменную дотошность и педантичность — она тут, как всегда, на высоте, но, что удивительно, автор будто бы сбросил тяжелый рюкзак академичности и позволил себе больше живой прагматики.

• Меньше бюрократии, больше оперативной пользы
• Страницы пестрят конкретными советами, а не общими фразами
• 56 трендов, 56 способов их внедрить, без воды и лирики

Если говорить о Дмитрии Турусине, его предыдущие тексты и выступления отличались технической плотностью — он обычно не разменивается на общефилософские обобщения. В этой книге, вероятно, по требованию жанра, он немного приглушил свою «цифровую резкость», что делает текст доступнее, но и чуть менее остросюжетным.

В отличие от прошлых монографий, где примеры бизнеса выглядели как строгие эталоны для подражания, здесь авторы не боятся показать шероховатости реальности, предлагая читателю не только ловить рыбу, но и самому мастерить сеть.

Такой сдвиг явно идет на пользу практикам, привыкшим к суховатым "манновским" инструкциям — теперь материал стал ближе и понятнее, а авторы словно бы наконец услышали запрос аудитории на живой, работающий маркетинг, а не только на концептуальную строгость.

Аналогичная литература иных авторов

В кругу современных изданий, посвящённых продвижению и поиску новых точек роста, свежая работа Манна и Турусина ощутимо вырывается вперёд, хотя конкуренция здесь нешуточная.

• Взять хотя бы «Экспресс‑маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно» А. Левитаса
• Или «Маркетинг на 100%» самого Манна

Эти книги давно разошлись по полкам российских предпринимателей, но при ближайшем рассмотрении начинают проигрывать по плотности идей и актуальности рекомендаций.

• Когда у Левитаса половина главы уходит на разъяснение давно известных приёмов
• И даже у Котлера в последних работах нет ощущения, что советы можно внедрять немедленно

Манн с Турусиным не дают читателю времени на скуку или раздумья — только выхватывай инструменты и тестируй на практике.

Это не значит, что другие авторы не старались: просто здесь чувствуется иная планка требований к содержанию.

• Практика, а не теоретическая жвачка
• Реальные сценарии, а не обобщённые схемы

В итоге на общем фоне книга выглядит не просто очередным «сборником модных идей», а рабочим инструментом для тех, кто не готов тратить часы впустую — и это, пожалуй, главный критерий, по которому она обходит соперников на повороте.